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Novos desafios as semanas de moda

A chegada do Covid-19 gerou uma necessidade de inovação para as tradicionais Fashion Weeks 

Desfile digital da marca Burberry para a Semana de Moda de Londres, 2020.

A vinda do fim ano marca mais um começo das Fashion Weeks de primavera/verão. As 4 principais do mundo, nomeadas de Big Four (As 4 Maiores – Nova York, Londres, Milão e Paris), tiveram que pensar em novas maneiras de produzir os desfiles que normalmente eram lotados de um público faminto pelas últimas novidades da alta moda. Sem a possibilidade de realizá-los presencialmente pelas questões sanitárias envolvendo o Covid -19, novas ideias surgiram a partir das marcas participantes. Confira neste post as soluções pensadas para as produções de alguns dos eventos mais importantes do mercado.

Semana de Moda de Nova York:

A Patbo, uma marca brasileira, decidiu mostrar sua coleção ao NYFW de forma virtual.

A semana de moda de Nova York primavera/verão 21 foi a primeira do Big Four a iniciar uma nova era para as Fashion Weeks. Com bastante restrições, os desfiles ocorreram principalmente na esfera digital, tendo alguns poucos sido realizados presencialmente. Os shows aconteceram entre os dias 13 a 16 de Setembro.  A plataforma Runway360, criada pelo Conselho de Designers de Moda da América, fora disponibilizada para que o público pudesse ter acesso às apresentações, desfiles e lookbooks. Um dos destaques da temporada foi a marca brasileira de moda praia Patbo. Por meio de uma apresentação virtual, a marca conhecida por valorizar o artesanato, apostou em peças estampadas com bordados e conchas.

Semana de Moda de Londres:

A marca Burberry realizou o seu desfile por uma live stream em uma floresta, no interior da Inglaterra.

A semana de moda de Londres foi a primeira marcada por ser 100% digital. Focada em se adaptar a uma nova realidade, a semana londrina foi destaque por ser a primeira iniciativa completamente online dentre as outras do Big Four. Entre os dias 18 a 22 de Setembro, cerca de 50 marcas apresentaram suas coleções em formatos multimídias, misturando fotos, vídeos e curtas-metragens. Para o público acompanhar os desfiles e transmissões, o site da semana de moda foi renovado para ser uma plataforma on-demand, com acesso ao cronogramas dos shows, perfis do designers e muito mais. Dentre as marcas mais famosas que mostraram suas coleções, estão a Burberry, Vivienne Westwood, Victoria Beckham e diversas outras. 

Semana de Moda de Milão:

A Versace escolheu realizar um desfile por transmissão ao vivo. Com uma pegada enérgica e fantasiosa, a coleção foi inspirada pela beleza e o espirito selvagem da natureza.

A famosa semana de moda da cidade mais fashion do mundo deu o que falar, principalmente por ter sido marcada como uma das mais próximas à “normalidade”, já que reuniu mais de 20 desfiles presenciais, como das marcas Fendi, Alberta Ferretti e Dolce e Gabbana. Contudo, também, houveram desfiles digitais, como das grifes Prada e Versace. A grande crítica a realização de eventos presenciais se deu pela falta de empatia das grandes marcas em respeitar o grande número de vítimas do Covid-19. Afinal, a Itália fora uma das nações dos maiores atingidas pela pandemia mundial, tendo mais de 300 mil infectados em todo o país. O evento ocorreu entre os dias 23 a 28 de Setembro e trouxe questionamentos sobre a maneira de como estamos encarando os impactos da pandemia do coronavírus.

Semana de Moda de Paris:

A maison Chanel foi uma das marcas participantes que decidiu por realizar um desfile presencial. A inspiração para essa coleção veio de Hollywood, especialmente do glamour associado a atrizes de cinema.

Uma das semanas mais importantes do circuito tradicional, A Paris Fashion Week primavera/verão ocorreu entre os dias 28 de Setembro a 6 de Outubro. Pela questão do Covid-19, esta edição ocorreu em um misto de apresentações presenciais e virtuais. Críticas foram feitas a marcas que seguiram por realizar shows presenciais e até causaram aglomerações, como foi o caso da Grife Isabel Marant. O line-up reuniu marcas famosas, como Chanel, Dior, Chloé e diversas outras.

E no Brasil?

Isaac Silva – SPFW N48 Inverno 2020.

A São Paulo Fashion Week, a semana de moda mais importante da América Latina, está marcada para acontecer este mês entre os dias 4 e 8 de Novembro. A edição será totalmente digital e tem como foco comemorar os 25 anos de realização do evento.

Uma outra novidade é um termo moral assinado pela organização do SPFW junto do coletivo Pretos na Moda. Nomeado de “Tratado Moral”, o documento visa a diminuição do preconceito racial no evento e garantir boas condições de trabalho a modelos, costureiras, camareiras e outros profissionais. Além disso, outras questões foram abordadas,  como o pagamento de cachê obrigatório a todos os modelos participantes e o estímulo a valorização de outros padrões de beleza além do tradicional branco, longilíneo e magro. Grandes nomes assinam o documento do evento, como representantes de agências, stylists e outros profissionais da indústria. Cabe agora ver se as práticas serão realmente implementadas nos bastidores e desfiles do evento.

Referências:

Elite da moda brasileira assina carta antirracista proposta por ativistas, Folha de São Paulo, 2020.

Milão Fashion Week tem mais de 20 desfiles presenciais em meio a pandemia, Ilca Maria Estevão, Metrópoles, 2020.

Primavera/verão 2021: Saiba o que rolou no London Fashion Week Virtual, Ilca Maria Estevão, Metrópoles, 2020.

London Fashion Week 2020: Faço um giro pela 1 edição do evento digital, Ilca Maria Estevão, Metrópoles, 2020.

Givenchy, Chanel e Louis Vuitton: Veja como foi o fim do Paria Fashion Week. Ilca Maria Estevão, Metrópoles, 2020.

Paris Fashion Week: veja destaques de Dior e Loewe na primavera/verão 2021, Ilca Maria Estevão, Metrópoles, 2020.

Moda: maratona do Fashion Week é retomada e tenta encontrar novo formato após a pandemia, UOL, 2020.

Boletim julho: Os impactos da pandemia na moda, atualizadas diariamente, FFW, 2020.

Paris Fashion Week acontecerá de forma digital a partir de segunda, Blog Social, 2020.

Saiba qual o destino das semanas de moda após a pandemia coronavirus, Ilca Maria Estevão, Metrópoles, 2020.

SPFW celebrará seus 25 anos com evento digital, Novello Dariella, 2020.

#SPFW25ANOS, confira o line up da primeira edição digital do evento, Vogue Brasil, 2020.